用营销文化来增强企业的竞争力是企业的新思路，不仅跨国公司在做国际营销时需要考虑文化因素，而且国内营销也应重视文化的竞争力。这一方面是市场竞争白热化的必然结果，另一方面也促使企业间的竞争更趋激烈。目前，营销文化犹如一种适销对路的商品，逐渐被众多企业界人士所认知并借鉴。 市场营销自20世纪50年代产生以来，大致经历了品牌形象、社会营销、关系营销、合作营销这样的发展历程。这条线充分展示营销中的文化蕴量随着营销学的发展变得越来越厚重。由于历史的初级条件不成熟性，以前的营销专家仅是或多或少地关注这个问题，而随着社会经济的迅速发展和营销学本身的不断健全，“营销文化”作为一个专门的营销领域必然需要从幕后走向前台，它也必将为营销学做出有益的补充并为推动企业的进一步发展做出有益的贡献。 本文着重阐述了企业营销文化的主要内容和构成因素，通过与我国思想政治工作的结合与中西方营销文化发展过程及管理理念的对比，提出了培育有中国特色企业营销文化的创新战略，即提升营销观念和建立包括绿色营销、关系营销、网络营销、服务营销在内的一系列新型营销战略。