2012年5月以来,各项资产管理新政轮番推出,监管机构逐步放松了对资产管理行业的管制,各类资产管理机构之间的竞争壁垒被打破,逐步形成了混业经营和全方位交叉竞争的格局。各类资产管理机构利用监管套利弯道超越,公募基金公司原本得天独厚的牌照红利不复存在,导致公募基金行业陷入新的发展困境中,尤其是近几年中国证监会在资产管理行业领域推动的重大政策变革,使得基金行业过去一直依赖的政策和市场环境正在发生巨大变化。对YY基金公司而言,能否以其自身存在的根源问题为基础对公司进行全面审视,在这全面融合、竞争与扩张的资管市场中突围而出,决定了其在金融业中的最终地位。本文主要采用模型方法、数量研究法、归纳分析法以及比较法等研究方法,结合中国基金行业近年来的发展情况,从YY基金公司问题根源进行探究,盘点YY基金公司近年来的发展困境,对YY基金公司发展过程中暴露出的问题进行分析、总结,并运用SWOT分析及波特五力模型,探索YY基金公司的竞争战略,试图为YY基金公司探寻差异化发展道路。近年来,对于基金行业的研究不在少数,但仅针对特定一家基金公司的研究则不多见。本文以YY基金公司作为研究对象,以解决实际问题为目的,不仅具有微观针对性、独特性、时效性,而且具有一定的社会经济效益。本文主要分为五个部分:第一章,绪论。着重阐述本文的研究背景、研究内容、主要发现及创新点、论文结构。第二章,YY基金公司面临的外部压力。通过分析基金行业及政策背景,显示资产管理行业壁垒逐渐被打破,新的行业竞争格局导致YY基金公司的生存空间受到挤压。为及时化解前述利空,公募基金行业也迎来一系列政策利好,基金产品发行、投资范围、基金公司激励机制等方面在一定程度上得到松绑。此外,通过国内各类资产管理机构间的横向对比,以及中美公募基金行业市场规模、发行情况、行业集中度等方面的分析,全面展示出YY基金公司在大资管时代所面临的挑战和机遇。第三章,YY基金公司目前面临的困境。以YY公司存在的根源性问题为基础进行衍生性分析,通过YY基金公司与其他基金公司以及其他资产管理机构进行多维度对比,凸显出YY基金公司目前仍然缺乏清晰明确的发展战略,存在产品和业务创新性及差异性不足的弊端。总体而言,YY基金公司面临着发展战略模糊、业绩困境、业务结构困境等。第四章,运用波特五力模型对YY基金公司展开分析。在波特五力模型中,YY基金公司不仅面临着来自潜在进入者、替代者的威胁,需要与供方、买方进行博弈,还必须面对基金行业的内部竞争。通过对YY基金公司竞争力的深入分析,本文最终确立了YY基金公司的竞争战略:成本领先战略、标新立异战略以及目标集聚战略。第五章,为本文难点,在已确立的基金行业竞争战略的指导下,在研究分析YY基金公司发展路线的选择、公司运作机制、投资者需求以及外包基金销售体系的基础上,探讨得出YY基金公司的突破路径。在各类资管机构动态交锋过程中,YY基金公司应当理顺公司治理,从差异化经营和多元化的资产组合配置中获得进一步的增长动力,制订清晰的发展战略,在自身投资能力、业务结构、销售模式等方面寻求突破,打破其自身发展僵局。