旅游地品牌化管理是21世纪旅游业竞争以及地域间竞争的必择之路,旅游地品牌形象的建立及传播对品牌化进程有着重大影响。本文研究主要针对近年日本在旅游地品牌视觉形象设计中表现出的新策略与新趋势——参与性设计策略。通过大量文献研读和具体案例分析,研究归纳基于参与性思维的旅游地品牌形象视觉设计的基本内涵及意义。并结合日本相关案例和资料,分析总结旅游地品牌形象视觉设计的参与性策略,探讨参与性策略对旅游地品牌形象设计的影响和作用。旨在带给社会转型背景下的中国旅游地品牌形象视觉设计,以新的启示与借鉴。本文首先对日本旅游地品牌与区域品牌的关系以及日本旅游地品牌形象概念及其核心属性进行论述。第二部分阐明社区参与对旅游地品牌建设可持续发展的必要性。第三部分运用参与式设计理论,从设计目标、设计主体、设计方式三个方面研究分析基于参与性思维的旅游地品牌形象设计概念及意义。第四部分通过对日本相关案例的整理研究,从旅游地品牌标志识别要素挖掘,旅游地品牌标志识别形象设计,旅游地品牌标志形象应用系统设计三方面论述日本旅游地品牌视觉形象设计中的参与性设计策略,总结出基于参与性策略的旅游地品牌形象设计模型。最后分析我国国内旅游地品牌形象设计现状及存在问题,总结日本旅游地品牌形象设计参与性策略对我国的有益借鉴经验,并对后续无锡惠山古镇品牌形象视觉设计实践进行理论指导,开发出视觉设计系统。论文结论部分概述了本次研究主要成果,并指出后续研究的思考方向。