【摘 要】
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2000年《观光立国宣言》提出观光立国概念,2003年前日本首相小泉制定观光立国战略,同年赴日旅游推进计划(VJC, visit Japan campaign)打响,建立国家旅游品牌Yokoso! Japan。
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2000年《观光立国宣言》提出观光立国概念,2003年前日本首相小泉制定观光立国战略,同年赴日旅游推进计划(VJC, visit Japan campaign)打响,建立国家旅游品牌Yokoso! Japan。观光立国战略是日本旅游事业推进的法律政策保障,赴日旅游推进计划是传播手段,通过对日本文化的深度挖掘,确定了日本旅游形象的核心价值、主体价值和附加价值。观光立国战略和赴日旅游推进计划让日本第二次开国,海外游客数、经济波及效果稳步上升,国民意识逐渐转变,建立了内外统一、充满内涵的日本国家旅游形象,从而稳定了国家经济,提升了国家品牌形象。观光立国战略和赴日旅游推进计划获得了成功。通过旅游,日本走上了从一个经济大国到文化大国之路,改变了国内外大众、舆论对日本的消极印象,真正在国际上享有盛誉,拥有话语权。观光“立国”。
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