互联网技术的进步使得网络购物成为许多人生活中不可或缺的一部分，人们通过互联网购买各类实物产品和虚拟产品，使得他们的日常生活方式发生了巨大的变化。各类服装企业纷纷利用互联网开展服装网络营销，以期在这种变化中获得商机。　　本文通过分析我国服装行业，尤其是针织服装行业所面临的现状，提出创建自主品牌、开展服装网络营销是现今各类中小型针织服装外贸企业转型升级的重要途径的观点。首先，在阐述了服装网络营销相关理论之后，对我国针织服装行业与网络营销现状进行了分析。其次，运用SWOT模型对金子服饰BIKBOK品牌开展网络营销进行了全面的理论研究，提出了金子服饰服装网络营销的优势、劣势、机遇与威胁，同时采用STP策略对BIKBOK品牌进行市场定位研究，确定了其开展服装网络营销理论基础。第三，根据网络营销4P理论，从产品、价格、渠道、促销四个方面，提出了适用于BIKBOK品牌网络营销的各种策略，分析各自的优缺点并在金子服饰“BIKBOK针织女装网络营销”项目进行了实施，对各策略的使用效果进行了分析。最后，针对项目的实施效果进行总结，发现BIKBOK网络营销过程中所存在的问题，以便在今后的项目实施过程中加以改进。