随着互联网的发展,网络媒体在国家形象传播中发挥着越来越大的作用。中国在成功举办2008年奥运会之后,国家形象在世界范围内有了改变,其中,中国对外传播的主要网络媒体新华网的奥运报道对中国国家形象的塑造与传播起到重要的作用。奥运过后,新华网对中国国家形象的传播依然值得关注。本文旨在研究网络媒体中的国家形象传播,主要研究实例是奥运与后奥运背景下的新华网报道。文章分为四部分,第1章是国家形象、后奥运、网络媒体相关概念和它们之间的关系综述,第2章和第3章是对奥运时期和奥运后期网络媒体中的中国国家形象传播的状况及特点进行的分析。本研究以新华网的奥运报道为主要研究对象,选取了奥运结束后一年内新华网主页的奥运主题相关报道,通过对报道内容的数量、来源、类型、涉及领域、奥运主题相关度等方面进行分析,得出这一时期新华网国家形象传播的特点,最后对后奥运时期网络媒体中国家形象传播面临的问题进行探讨,并针对中国国家形象在网络媒体中的传播提出了一些建议。