公益广告作为广告形式的一种,与一个国家的的文化价值观存在着内在的紧密联系。虽然在跨文化交际的研究中,文化价值观一直是学者们研究的热点,但是对于公益广告的文化价值观研究还少有学者涉及。因此,本文试图研究中美电视公益广告中所反映出的文化价值观,挖掘其深藏的文化价值观差异。本文首先提出了3个研究问题,根据Hofstede和Hall的文化价值观维度以及Cho等学者的研究,设计出本文的价值观分析框架,以2001年至2012年这12年间的131个中国公益广告和135个美国公益广告为样本,采用内容分析法,分析了中美电视公益广告中反映的文化价值观。研究发现,中国电视公益广告更多的反应出以下的文化价值观,即,集体主义、长期取向和高语境价值观;而美国电视公益广告则更多的反应出个人主义、短期取向和低语境价值观。另外,研究结果表明,有三组价值观维度在中美电视公益广告中的体现频率较低且没有明显差异,即不确定性规避、权利距离和男性/女性倾向价值观。这些变化体现了在公益广告这一特殊语境中,价值观的体现与在社会生活中相比有所差异;同时也体现了在多种因素影响下中美两国的文化变迁,印证了“文化是动态的”这一观点。