最近二十多年我国广告传媒业获得了迅猛发展,竞争日渐激烈,越来越多的广告公司通过运用先进的信息科技技术和网络技术,建设企业级的“一站式服务管理中心”系统,有效提升了企业管理现代化和信息化能力。S广告公司过去采用的是人工管理模式,所有媒体资料、管理文件全部采用电子表格或是文档的方式来保档,同时做任何方面的查询需要人工进行,这样会使企业在人力方面、物力方面、财力方面造成巨大的浪费。同时,在分公司销售人员客户、财务合同数据、媒体资源数据更新和广告主发布等环节存在着问题。针对这种状况,构建和开发一个用来管理媒体资源信息、客户资源信息、市场资源信息、合同信息等的统一管理系统势在必行。本文在简要介绍我国广告行业发挥现状和运营系统基本概念的基础上,以企业案例形式,重点论述、分析了S广告公司运营管理系统的研制开发、项目实施、系统使用与评价等过程。首先,针对公司运营管理中出现的主要问题,对广告行业的企业信息系统的业务需求及查询功能进行详细、全面的调查；通过系统开发设计、代码实现与系统测试等完善了运营管理系统。其次,论述了公司运营管理系统的业务模型。根据企业的具体情制定了运营管理系统的总体架构、平台架构、系统的结构图、详细的功能阐述、系统平台的角色分析以及系统的平台运行环境、客户端的运行环境和服务器的运行环境。再次,介绍了公司运营系统的技术架构系统以MySQL作为数据库系统的客户端软件后台,该平台在包括Windows 9x等上灵活运用。最后,分析了项目具体的实施进程,以及运营管理系统的使用与评价等内容。通过系统具体实施以及运营系统在各部门及各地方公司和客户的试运行,总结出了该系统的不足及改善之处。总之,该系统的推出大大节省了企业人力、物力、财务成本,这套系统的研发和应用推广将为公司在未来广告企业的信息化发展奠定坚实的基础。