【摘 要】
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该文主要分为三大部分,其一为外部环境分析,其二为内部资源分析和SOWT分析,其三是战略选择和实施.其中,第一部分是重点,占用了将近一半的篇幅,对产业的宏观环境、竞争状况、
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该文主要分为三大部分,其一为外部环境分析,其二为内部资源分析和SOWT分析,其三是战略选择和实施.其中,第一部分是重点,占用了将近一半的篇幅,对产业的宏观环境、竞争状况、战略集团、产业链等进行了细致的分析,然后又对各个战略集团中代表成员做了分析,最后得出这个市场的一些基本性的结论.第二部分,大亚公司内部资源的分析,由于公司是市场的新进入者,优弱势比较明显所以使用了较少的篇幅,并在该章最后运用了SWOT方式为战略的选择提供基本依据.第三部分,着重对影响可选战略制订的因素和可选方案做了一一描述和评估,战略一:基于自建上、下游产业链和终端新品牌的成本领先战略;战略二:基于自建上、下游产业链和终端品牌的多品牌成本领先和差异化混合战略;战略三:基于自建上游产业链,购并或结盟强势品牌和的成本领先和差异化混合战略.评估后战略三被认为较优.最后一章结合了公司的实际发展,对战略的实施作了简单的描述.根据该文的撰写,作者认为在理论上要求公司采用较为单一的战略如成本领先、差异化或集中,但在实践中多种战略混合使用也是可行的,当一个公司在行业具有绝对领先地位时,多种战略的混合能够更好的体现竞争力.
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