近年来,低成本投资的电影即小成本电影成为电影届关注的焦点,并由此成为学术探讨和社会舆论的话题之一,尤其是小成本电影在如今快速发展的市场经济时代背景下的市场化出路引发学界和业界的思考。本论文从近期数部异军突起、赢得奇迹票房的小成本电影的成功出发,详细分析这些小成本电影背后的时代背景和成功因素,梳理了小成本电影的定义、特点、文化价值等基本特征,厘清了市场化背景下小成本电影在中国的发展历程。通过对小成本电影的发展过程和影响因素的研究,分析了新媒体环境下小成本电影的发展机遇与挑战。在新媒体发展的背景下,小成本电影运用创新性的营销模式(SoLoMo模式)赢得了更加广阔的播映平台,但同时又面对盗版侵权和网络水军等新的挑战。在新媒体时代,小成本电影的市场突破应坚持内容为主,发挥“长尾”优势,丰富类型片的种类,重视“新”荧幕的开拓和资源开发,推行整合的营销模式,并积极推动后电影市场的开发与利用。