在经济全球化进程加速推进、市场竞争日趋激烈的今天,传统生产要素对企业竞争力的作用日趋减弱,企业必须寻找新的发展战略,在此过程中,企业捐赠成为改善企业竞争环境的研究焦点。理论上,企业日常性捐赠是一种持久性投资,通过树立企业形象、获得消费者忠诚、增加企业社会资本、改善企业竞争环境,实现提升企业财务绩效的目的。然而企业日常性捐赠在实际中能否有效提升财务绩效,企业进行日常性捐赠能否达到预期的财务绩效效果,这是一个值得探讨的重要课题。本文正是在这样的背景下选择企业日常性捐赠与财务绩效相关性进行研究。本文由五个部分组成：第一部分是绪论,主要介绍了本文的选题背景和意义,同时对国内外研究现状进行了概括和总结；第二部分是相关基础理论,从利益相关者理论、成本收益理论、战略管理理论和效用理论对日常性捐赠与财务绩效的关系进行了阐述；第三部分是一般性分析,在相关理论基础上深入分析了日常性捐赠对企业财务绩效影响的作用机理,并探讨了影响日常性捐赠的财务绩效效果的主要因素和基于消费者期望的不同行业日常性捐赠与财务绩效相关性；第四部分是实证分析,选择2006-2010年连续五年捐赠的A股上市公司年报数据为样本,以会计指标衡量企业财务绩效,检验了企业日常性捐赠与财务绩效相关性。论文实证结果显示,企业日常性捐赠与财务绩效显著正相关,日常性捐赠对财务绩效的影响有一定的连续性和滞后性,并且非直接接触消费者行业的日常性捐赠对财务绩效的提升作用要明显与直接接触消费者行业；第五部分是论文的研究结果和政策建议,对论文的实证结果进行了阐述,针对结论提出了若干政策建议,并指出未来研究方向。本文的特色及创新在于：1、视角创新。汶川地震引发我国企业捐赠“井喷”,国内学者纷纷关注企业对灾难性事件的捐赠,并对捐赠—绩效进行了广泛研究,产生了大量的学术成果,然而鲜有研究企业日常性捐赠行为。本文在前人研究基础上,以日常性捐赠为视角,研究企业日常性捐赠与财务绩效相关性,并且基于消费者期望角度、根据山立威等的行业划分方法,进一步检验直接接触消费者行业和非直接接触消费者行业的日常性捐赠与财务绩效相关性。2、样本创新。目前实证样本大多选取2008年捐赠数据,少数是三年捐赠数据。本文选择2006—2010年五年披露捐赠数据的沪深两市上市公司,样本时间跨度大,样本总量多,在一定程度上有利于实证结果的严谨性。