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语用预设成为现代汉语语言表达的一种语法手段,其因性质特殊,经常在广告语言中广泛应用,从而使广告的宣传功能得到进一步加强。当前,广告逐渐普及到社会生活的各个角落,从多个角度渗透到人们的日常生活。本文主要研究的对象是语用预设,通过对语用预设在广告用语运用中研究,进一步发挥语用预设的功效,更深一层探讨广告语中语用预设的运用策略和功能作用。语用预设能够为短暂的,简单的广告语言隐含更加丰富、更加精准的商品信息,有效弥补广告语言介绍商品信息不完善、不详尽的缺憾。在广告的应用中,其最主要的目的是向社会大众传播服务和产品,但其根本目的是吸引消费着的购买欲望,销售产品或服务。语用预设在广告的应用中发挥着重要的作用,具体表现在其经常被应用在语言的表现形式、策略的应用及信息传递等方面。本论文的研究,将会为语用预设在广告中的应用,积累丰富的理论参考和实践应用经验,为广告设计者提供一系列可参考的运用策略,使广告的舒服感和宣传效应得到提升,最终实行广告吸引顾客消费目的。