随着经济贸易全球化和自由化进程的加快,国际贸易规则正在发生新的变化,关税水平不断下降,进出口配额、进出口许可、外汇管制等传统非关税措施对进口的限制作用逐步减弱,而以技术法规、标准、合格评定程序为主要表现形式的技术性贸易措施对贸易的限制作用越来越明显。近年来,在玩具领域,欧盟凭借科技和经济方面的优势,陆续出台一系列高标准的以健康、安全、环保为内容的技术性贸易措施,在经济和信誉方面给我国玩具出口企业带来不必要的损失。本文结合大量国内外先进的研究理论成果,阐述了技术性贸易措施的含义特点、作用机制、发展趋势及对我国贸易的影响,并介绍了SWOT分析法、价值链分析法、供应商管理、差异化战略、多元化战略、品牌战略等企业管理相关理论。以S玩具出口企业为例,从实战应用角度出发,以提升企业应对欧盟技术性贸易措施的能力和成效为目的,简要梳理了欧盟玩具技术性贸易措施体系及其主要特点,深入分析了S玩具出口企业出口欧盟市场的现状和存在的主要问题。在此基础上,以企业管理的视角,针对技术性贸易措施实战应对的关键环节,提出S玩具出口企业应从强化欧盟玩具TBT措施的研究力度、加强与行业协会及政府机构的联系和互动、积极参与国内外标准化活动、完善企业技术性贸易措施风险预警体系、主动参与政府与欧盟的双边交流和措施、优化企业产品结构并着力提高产品质量的六点实用性对策建议。本文的创新点在于以企业管理的视角,针对技术性贸易措施实战应对的关键环节提出可行性应对策略。S玩具出口企业应对欧盟技术性贸易措施的策略,亦可推广应用于其它玩具出口企业和其它产品类别企业,具有广泛现实意义。