近年来,新媒体迅速发展,微博异军突起,在传递商品信息的过程中发挥着越来越重要的作用,也对企业营销方式带来了重大影响。本文就企业的微博营销展开调查与研究,分析总结企业应如何看待微博营销,如何运用微博营销,如何进行微博营销的创新,以及如何实施微博营销的具体策略和技巧,力求通过研究找到企业进行微博营销的合理途径。“他山之石,可以攻玉”。与此同时,本文结合淘宝网“地球一小时”活动为例,详细描述企业微博营销的具体过程,包括“淘宝体”的走红,进而引出微博营销的三大重要启示。并在此基础上,最终归纳得出企业进行微博营销的精髓恰恰在于“说什么”和“怎么说”。这两点既体现了企业用微博营销的可行性,也提示了企业用微博营销的机会,即用户感兴趣的那个“说什么”的基础上加上最重要的“怎么说”,特别强调创新和个性。通过实际案例分析,以期为中国企业开展微博营销提供一定的思路和建议。