互联网无疑是当今发展最为迅猛的新媒体。截至去年年底，中国网民规模已突破5亿大关，互联网普及率接近40％。在互联网的诸多应用分类中，网络视频是一支不容忽视的新兴力量，其用户比例连年增长，已排至全部互联网应用中的第5位。　　 出于对美国知名同行的效仿，我国一夕之间新生出许多不同种类的视频网站，经过近几年的竞争、转型、淘汰，形成了目前基本趋同的商业模式。这样的商业模式能否成功？其成功要素是什么？其面临的主要问题又是什么？与之相应，采取怎样的营销策略才是有效的？　　 带着这些问题，本文采用理论联系实际的研究方法，揭示出目前我国视频网站商业模式的本质。本文随后通过对企业案例的整理和分析，归纳总结出了一些普遍适用于我国视频行业内企业的营销策略，包括通过自制节目降低版权依赖、运用多种方式扩大广告收入、拓展多种盈利方式等。　　 论文的整体结构安排如下：　　 第1章引言主要介绍论文的研究背景和研究意义。　　 第2章概述网络视频行业市场现状，分析现阶段国内外主要的视频网站类别及特点。　　 第3章归纳和综述前人对于商业模式的理论研究，结合我国网络视频实践，总结该行业的商业模式和核心要素。　　 第4、5、6章运用案例分析方法，论述目前我国视频网站主要采用的营销策略和可能面临的问题。　　 第7章是总结与建议，根据研究结果指出视频网站应对竞争局面的当下对策，有助于进一步提升竞争力的几点建议，并总结本文不足之处。