随着世界经济一体化进程不断深化,企业间的竞争异常激烈,企业的声誉决定了其生存空间,只有当企业获得了社会成员的认可,其才能持续发展。企业的营销活动作为企业的一个“窗口”,向企业外部传递企业内部优质信息,以此来获得社会认可,过去很长一段时间,企业单纯的靠推广其生产的产品来提高品牌的知名度,然而,这种营销模式具有一定的局限性,比如,营销成本高,模式较为单一,企业价值提升缓慢等。近些年,企业家的素养不断提升,企业对社会的责任意识也得到了广泛推广,越来越多的企业积极主动的承担社会责任,其中相当一部分是一种无偿的承担,企业不再仅仅追求利润最大化,进而追求企业价值最大化、社会责任最大化。公益营销就是企业无偿承担部分社会责任的具体形式,企业通过传播社会认同的价值理念来引发广大消费者的共鸣,使企业价值与社会价值趋同,让企业的价值深入人心,从而树立企业良好的社会形象,支持企业持续健康发展。社会技术的进步与传播,从而使得企业的公益营销更加便利化、专业化,企业能够根据具体情况、针对特定群体选择营销活动,随着微时代的到来,越来越多的企业选择了微博、微信、微电影作为企业公益营销的工具,此类传播媒体具有良好的互动效应,更贴近百姓日常生活,更能反映消费者的心声,使得企业能够结合消费者的需求进行相关生产经营活动,为消费者提供急需的服务和产品,降低了企业的营销成本,提升了企业的社会影响力。研究主要侧重微时代下的公益营销对企业绩效及品牌价值的影响,主要分为七个部分,第一部分介绍研究背景、研究意义、国内外研究现状、研究内容、研究方法;第二部分介绍相关概念及理论基础;第三部分介绍国内外微博、微信、微电影公益营销的发展状况,以及存在的问题及原因;第四部分引用国内外成功的公益营销案例;第五部分为微时代下公益营销项目的案例研究;第六部分依据第四部分、第五部分案例的成效及第三部分存在的问题,提出微时代下提升企业绩效及品牌影响力的对策建议;第七部分得出研究结论及展望。研究的主要结论是传统公益营销手段结合现代传播媒介,对企业绩效及品牌价值有显著的正向影响,从而,企业在创造经济绩效的同时,也能实现社会绩效,继而赢得广大消费者的认可,实现双赢。