21世纪是品牌竞争的时代，旅游目的地之间的竞争也从旅游资源和旅游产品的开发逐渐升级到旅游目的地品牌之间的抗衡。大熊猫品牌是四川著名旅游品牌，在国际国内有着较高的知名度，但一直以来缺乏统一的目的地形象和市场热度，在旅游市场竞争日趋激烈的背景下，大熊猫旅游目的地品牌建设势在必行。　　 本文以四川大熊猫旅游品牌为具体研究对象，应用旅游地品牌建设的一般理论，对四川大熊猫旅游品牌建设中存在的问题进行了分析，围绕大熊猫旅游品牌的构建和推广及维护等核心问题，提出了四川大熊猫旅游品牌建设的途径和对策，并得出相关结论。　　 本文共分为六部分：　　 第一章，对本文的选题背景和意义、旅游地品牌国内外研究现状、大熊猫旅游品牌国内研究现状逐一介绍。　　 第二章，对本文的基础理论进行阐述。对旅游地品牌的相关概念、旅游地品牌的内涵、构建主体、构建要素、构建体系逐一进行分析。　　 第三、四章，对四川大熊猫旅游品牌构建、推广的对策进行论述，分别从品牌定位、资源整合与产品创新、视觉形象设计、品牌推广四个方面分析大熊猫旅游品牌的建设的对策和措施。　　 第五章，对四川大熊猫旅游品牌的维护和管理进行阐述，分别从法律、政府和旅游主管部门、旅游企业、旅游地居民四个方面提出大熊猫旅游品牌维护和管理的措施。　　 结论部分，总结全文观点，并提出需要进一步研究和尚需解决的问题。