从2009年新浪推出内测版微博以来,微博在中国已经发展了两个年头,这两年是微博快速崛起的两年,从最初的默默无闻、不被看好,到现在的无人不晓、炙手可热。微博的发展模式值得我们探究。特别是由于微博人人参与、及时更新、互动性强等特点,正迎合了体育新闻传播的要求,微博对体育信息传播的推动力量不可小觑。本文采用了文献资料法、调查访问法、比较分析法以及数据分析法等方法,主要从微博客的定义、作用、特点、现状等不同侧重点对“体育微博客”这一新鲜事物进行了全面、系统的分析和研究。同时,由于其一脉相承的特性,文中为了体现微博客的特点,还会对微博客与博客,或者国内外的微博客的优劣、发展现状等问题进行比较分析。通过比较以便更好的进行区分,更好的总结其各自的特点和优势,从而对微博客产生的原因,发展态势进行本质上的分析,达到追本溯源的效果。利用CNNIC中国互联网络信息中心、万瑞数据、DCCI互联网数据中心、艾瑞市场咨询等可以查阅到的数据帮助本文对微博客特别是体育微博客的传播范围、传播效果灯方面进行分析,在定性的基础上结合定量的分析方法,使得出的结论更加使人信服。还特地策划了针对门户网站微博编辑和已经开通微博账号的体育组织(或运动员)的新闻负责人进行采访,了解门户网站微博系统的运营模式、传播效果以及体育组织或个人使用微博的初衷、预期以及实际使用中的感受、效果及问题。获得关于开发、运营微博和借助、使用微博的第一手资料,并结合资料进行分析,总结微博客发展中的优势及问题。并着重结合2010年南非世界杯期间网络媒体对世界杯的报道情况,借鉴各大门户网站的微博客板块对南非世界杯的报道作为新鲜实例进行剖析,以求达到最深入、准确的研究。帮助完成文中对于微博客对体育新闻传播推动作用的研究,对体育微博客未来发展趋势进行分析和预计。最后,通过对微博客的产生原因、发展现状和功能特点的系统分析和研究,总结得出微博客产生的必要性和必然性,找出微博客在信息传播特别是体育信息传播方面的突破和弊端,准确把握微博客这一新的传播模式的发展特点和条件,并探讨怎样使微博客成为信息传播方面的一个发挥着重要作用的传播模式。