【摘 要】
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当今汽车市场的竞争已不再是单纯质量价格的竞争,而是市场和服务的竞争,是营销策略的竞争,谁抢占了营销战略和策略的制高点,谁便是赢家。本文运用市场营销的4P理论、品牌营销
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当今汽车市场的竞争已不再是单纯质量价格的竞争,而是市场和服务的竞争,是营销策略的竞争,谁抢占了营销战略和策略的制高点,谁便是赢家。本文运用市场营销的4P理论、品牌营销理论、服务营销理论,对D汽车集团的市场现状和营销存在的产品类型单一、品牌定位模糊等问题进行了分析,对政治、经济、文化、行业环境和竞争对手以及消费者需求进行了研究。在产品、渠道、推广、服务等方面提出了策略建议,提出了增加新车型、走产品中高端化、个性化、节能环保新能源的道路;开拓南方区域市场和二三线城市的二级市场;采用多种推广方式提高企业品牌知名度;提高人员服务水平,完善服务流程等营销策略建议,使D企业成为汽车产销领域的始终领跑者。
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