近年来随着中国4G技术的发展,移动互联网产业下的广告产业蒸蒸日上,诞生了立足在移动互联网终端下的移动互联网广告交易平台,在未来的移动互联网广告产业发展过程中,相信移动端的广告营销势必会成为广告主重要的营销阵地,但目前移动互联网广告产业在中国尚且处于发展起步阶段,业界人士也在对其商业模式进行一步步的摸索,许多广告主或广告代理商对移动端的广告效果持怀疑或不认可态度,尚且许多移动APP上程序设计师为了盈利设立了VIP去广告业务,许多移动用户对移动广告不点击、不买账,进一步阻碍了移动互联网广告产业在中国市场的发展。本文以新闻传播学为视角,对移动互联网广告的概念、特点以及移动互联网广告交易平台进行总结分析,并在此基础上,探究国内移动互联网广告面临的商业环境以及广告产业链,深入分析移动互联网广告产业面临的问题和挑战,从广告产业链的各个角度进行分析,针对在移动营销中出现的问题进行对症分析,试图对国内移动互联网广告产业的发展提供一定的建议和发展策略。