一本书的畅销无论是对作者或出版社而言，都意味着巨大的成功。它可以大幅度提高作者的知名度，并随之带来巨大的经济利益和社会影响。畅销书反映了一个地区或者一个时代人类的价值取向与精神文化状态。成功的书名会在短时间内吸引读者的注意力，在很大程度上也决定了该书的受欢迎度。　　 畅销书广泛的社会影响力已经使它成为人们谈论的焦点，也备受学者关注。迄今为止，已有大量的学者对畅销书或书名进行了研究。研究范围覆盖选题、市场营销、促销媒介、社会心理等，但对书名的研究较之甚少，从语用学角度系统地对书名做出的分析和研究更是凤毛麟角。模因论是一种全新的语用理论，具有强大的阐释力，是语用界近几年研究的焦点之一。模因论认为，语言是传播模因的途径，模因的复制和传播同时也推动语言的发展和进化。强势模因好比基因中的病毒，具有快速有效传播的性质。语言的运用是畅销书名的一大特色，畅销书名也反映了语言的发展变化。目前，还没有学者从语言模因角度出发对畅销书名进行分析。　　 作者从模因理论出发，采用定性分析的研究方法，对来自畅销书排行榜上的畅销书名进行了模因特点分析，发现畅销书名具有作为复制因子的优势。基于语言模因理论，作者分析了畅销书名中的简单模因和模因复合体，并将畅销书名做了有别于传统意义的划分。作者还探索了畅销书名盛行的内在原因，分析了畅销书名中强势语言模因如何突破同化、吸收、表达和传播四阶段的选择标准以及如何通过模因基因型与表现型得到复制与传播。分析显示，从语言模因角度对畅销书名进行的分析是可行的，畅销书名是强势语言模因作用的结果。作者还建立了畅销书名的语言模因框架，希望能有助于理解语言模因在畅销书名中的作用，并对如何给图书命名做出了一定建议。此外，作者还探讨了怎样看待畅销书界的“跟风”现象。