博客作为一种新的传播媒介,不仅给人们的生活和思维带来了深刻的影响,而且给传统媒体和媒介理论带来了深刻的改变。博客的出现,标志着以“信息共享”为特征的第一代网络新媒体之后,追求“思想共享”为特征的第二代自媒体正在浮现,新媒体真正凸现无穷的知识价值。它出现的意义并不在于把传统媒体彻底地颠覆或取代,而是在与传统媒体相互配合的平衡体系中取长补短的共同发展,共同缔造大众媒介发展的未来。作为一种“零进入壁垒”的传播工具,博客大大降低了信息传播的门槛。它借鉴了个人主页、BBS等既有网络传播工具的媒介逻辑,兼容并整合了人际传播、群体传播、组织传播和大众传播等多个层面的传播功能,扩大了媒体的概念并将个人传播带向了一个“自媒体”的时代。本文运用媒介理论、传播学和心理学等相关理论来考察博客这个新生事物,并用博客媒介、博客群体和博客传播三个方面架构起博客传播特性以及传播价值研究的框架,主要从博客的起源和发展历史、博客的新媒介特性、博客传播的媒介价值、商业价值等几个方面对该问题进行了分析,阐述了博客作为新媒介的传播对社会发展的价值。