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随着社会经济的发展,中国服装市场的竞争也愈发激烈。服装行业激烈的竞争环境,对品牌服装企业抢占市场份额提出了更高的要求。目前,中国的休闲服装品牌企业越来越多地将目光投向终端营销,希望通过对终端营销的研究,寻求企业的业绩增长点,以促进企业的长远发展。购买情景对消费者的购买决策有一定的影响,是终端营销的重要的环节。本文选取品牌休闲服装实体营销终端的购买情景为对象进行研究,根据已有的关于购买情景及情景因素的研究成果,对休闲服装终端卖场的情境因素进行了梳理和归纳。首先,将终端卖场的情境因素划分为物理因素、人员