【摘 要】
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Tokopedia是一家利用电子商务商机的科技公司,通过应用激活了印尼的在线市场,并通过手机促进买卖交易。这个平台容纳个人和小企业创建网上商店。在日益复杂的技术发展过程中,社交媒体也在迅速增长,需求量巨大。在印尼非常流行的社交媒体之一是Facebook。Tokopedia利用这一机会,通过Facebook的社交媒体营销策略接触印尼消费者。本研究旨在确定和解释内容创建（X1）,内容共享（X2）,连接
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Tokopedia是一家利用电子商务商机的科技公司,通过应用激活了印尼的在线市场,并通过手机促进买卖交易。这个平台容纳个人和小企业创建网上商店。在日益复杂的技术发展过程中,社交媒体也在迅速增长,需求量巨大。在印尼非常流行的社交媒体之一是Facebook。Tokopedia利用这一机会,通过Facebook的社交媒体营销策略接触印尼消费者。本研究旨在确定和解释内容创建（X1）,内容共享（X2）,连接（X3）和社区建设（X4）对购买决策（Y）的部分和同时影响。本研究采用定量的解释性研究方法。数据收集是通过向使用社交媒体Facebook的印尼人分发在线问卷（e-questioners）获得的。本研究中使用的样本共有200名受访者。所采用的抽样技术是有目的的抽样。数据分析采用描述性分析和多元线性回归分析。研究结果显示,所有自变量同时对购买决策有显著影响。其他结果表明,所有自变量部分影响购买决策显着。本研究通过梳理理社交媒体,并采用了研究方法,特别是对收集到的调查数据进行分析,以产生良好的研究数据,通过研究结果,为今后的购买决策提供参考。
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