自夸作为自我展现的一种方式,经常被人们用来帮助树立积极的自我形象,给别人留下好的印象。然而,在中国这个十分强调谦虚的国家里,自我表扬在很多方面是有争议的,所以人们不得不使用一些策略来让自夸显得不那么直接,从而更容易被受众接受。一方面,人们想要通过自我夸奖来帮助树立一个积极的自我形象;但是另一方面,自我夸奖可能会出现一些问题,这种矛盾吸引了很多研究者的注意力。迄今为止,关于自我夸奖的研究大多集中在自我夸奖的策略上,但是,有关受众对自夸的接受度和影响受众自夸接受度的因素研究并不多见。针对上述问题,本研究在礼貌原则的框架下,使用了质性研究软件Nvivo 12,通过定性和定量研究,对人们自夸时使用的策略、受众对自夸的接受度以及影响自夸策略接受度的因素进行了研究。研究者从新浪微博上选取了210条自我夸奖的帖子及其评论,探究了人们自夸时使用的策略及受众的态度,此外,本研究还对31人进行了访谈,了解其对自夸的接受程度以及影响其接受度的因素。研究结果表明:第一,人们在新浪微博上自夸时主要采用三种策略,即加以修饰的直接自夸、不加修饰的直接自夸和间接自夸。这三个策略包含12个子策略:描述成就;我是+形容词/名词;“我在自夸。”;转移夸奖重心;引用第三方的夸奖;夸奖集体;比较;否认自夸意图;描述自己的努力;抱怨;叙述;提问。第二,98.97%的评论对自夸持积极态度,31名受访者中只有1人表示不能接受别人自夸。第三,影响自夸接受度的因素有七个:日常使用频率,自夸产生的影响,自夸时的表达方式,网络的匿名性,自夸内容的真实性,礼貌程度,个人因素。通过研究新浪微博中的自我夸奖,本研究揭示了人们如何在完成自夸目的的同时减少对其他人的冒犯,这对礼貌的研究提供了新的研究视角并扩展了自我夸奖行为的研究范畴。此外,本研究揭示了人们对于自我夸奖的接受度,并且发现了七个影响其对自我夸奖接受度的因素。这些结果对人们在新浪微博上的自夸行为有指导作用,可以帮助降低人们自夸时对受众面子的威胁,减少自夸的责任。依据这七个因素,调整自我夸奖的方式,可以减少日常交际冲突,有利于维持和谐的人际关系。