中国对外电视节目中的科技传播研究——以中央电视台《中国新闻》为例

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当今国际社会的舆论争夺竞争激烈,强化我国整体对外传播能力已经成为扩大开放、进一步提升国际影响力、实现和捍卫国家利益的必然选择。国家的对外形象构建中的重要组成部分是科技形象的构建,国家的对外传播中举足轻重的内容是科技传播,特别是目前最重要的科技传播方式——电视科技传播。因此,电视传播者们必须要做好对外科技传播工作,这对塑造国家科技形象,起着不可忽视的作用。  本研究以新闻传播学的经典理论为支撑,以对外电视科技新闻为主要研究对象,通过文献研究、内容分析、个案研究等研究方法,探讨了中国电视对外电视科技传播的发展历史及现状、传播内容、传播意义,相对其他媒体的比较优势。并通过CCTV-4《中国新闻》的有关科技新闻事件报道分析,与新闻频道做对比(我国对外科技新闻传播与对内电视科技传播的对比)、与美国CNN电视台做对比(我国对外电视科技新闻与外国的对外电视科技传播的对比),概括出目前我国的对外电视科技传播还存在的问题,并进一步总结出提高电视科技新闻传播力的建议。  本文经过梳理,认为我国的电视科技节目发展分为四个阶段:1958年-1977年是尝试阶段;1978年-1987年为恢复阶段;1988年-2000年是发展阶段;2001年至今是成熟阶段。我国的对外电视节目发展也分为四个时期:1958年——1965年是起步期;1966年——1977年是曲折期;1978年——1991年是成长期;1992年至今是全面发展期。  我国的对外电视科技传播是伴随着电视科技节目和对外电视节目的发展而生的,随着近年来中国对外电视频道增多,电视节目涉及范围扩大,电视科技新闻的传播力度也在不断加大。中国的对外电视科技传播不断走向发展的正轨。中国的对外电视科技新闻集中在传播科技人物、科技政策、科技成果和科技突发事件等方面,其传播意义体现为传递科技信息、提升媒体品位、构建国家形象、满足受众需求等方面。  经过对“嫦娥二号飞船发射报道”“智利圣何塞铜矿矿难救援报道”“日本大地震新闻报道”的个案研究和对比研究,本文得出对外电视科技传播相对其他媒体的比较优势:具备直观性、现场感、权威性、报道形式的多样性、与多媒体结合的互动性等。也看到我国对外电视科技传播存在如下几点问题:报道数量偏少,处于边缘化;报道深度不够,过于简单化;目标受众模糊,对内对外不分等,基于这些问题,本文总结出几点提高电视科技新闻传播力的建议:立足中国特色,实现传播内容的独创性;传播手段多元化,传播渠道立体化;淡化官方宣传色彩,注重报道以人为本;加强电视科技新闻队伍建设、人才培养等。
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