随着社会文化事业的蓬勃发展,体育赛事以其娱乐、健身、社交、教育等多元化的功能,已经成为人们生活所不可或缺的重要部分。对于企业而言,随着现代传播理念的不断提升,体育赛事以其情感营销的独特性,已经成为企业利用并实现成功营销所必不可少的工具。正因为对体育赛事营销的广泛认可,体育赛事赞助费用也是不断地水涨船高,动辄百万甚至千万级别。因此,体育赛事赞助价值评估的重要意义也渐渐被企业和赛事组织方提到了前所未有的高度。虽然都是体育赛事,但是却大有不同,随着人类的进步,体育赛事所扮演的较色已经再也不是简单的游戏概念,经过不断的发展,体育赛事在当代已经呈现出功能多元化的发展趋势,包括自然功能、结构功能和社会功能等。体育赛事功能的多样性也给体育赛事评估工作提出了更高的要求,其一,赛事多样的功能导致了企业参与体育赛事的动因多元性；其二,体育营销特点在于情感营销,一种对于消费者心理的正面影响,这种影响很难准确的进行量化。因此,希望通过本次研究,借助于在工业管理领域中取得巨大成功的价值工程理论为基础,通过文献调查法、专家访谈法、数理统计法等研究方法对体育赛事赞助价值评估进行探索性研究,试图利用价值工程理论相关思想与方法进一步完善体育赛事赞助价值评估体系。经过对于目前市场上体育赛事赞助价值评估的现状以及相关局限性的研究与分析,研究以价值工程理论中价值等于功能与成本之比为理论基础,开展对于体育赛事赞助价值评估工作,并以世界华人运动会赛事为例,经过功能系统分析,功能定义、功能整理、功能计量三个环节紧密衔接、有机结合环节的运行,逐一弄清功能对象的性质、关系和数量,实现价值评估。结合理论陈述以及实例研究,阐述价值工程理论在体育赛事赞助价值评估中,人文、科学管理融合理念,以客户为导向,融入评估过程以及无形功能价值计量等相关理论特点对于赛事赞助价值评估领域的推动。