随着数字技术、网络技术和存储技术的创新发展，媒介形态已经日益突破了时间和空间的限制，形成了相互作用、相互影响的融合形态。广告业最初就是依附于大众传媒业产生的，每一次媒介形态的创新发展，都给广告产业带来了巨大的冲击，媒介融合的不断深化也必然带来广告产业全方位的变革。 媒介融合消融了信息业、传媒业和通讯业等产业之间的边界，传统媒介与新媒体产生了相互交叉、渗透的态势，由此传统广告运作模式和广告经营形态也开始不断变化已适应新的发展趋势。作为创意产业中最具活力的一个部分，从战略高度讨论广告业的核心竞争力、广告业的相关发展图景和广告业的拓展方向等，是很有理论意义和实践价值的命题。 本文基于媒介融合的背景下，立足于内容融合、网络融合和终端融合三个不同层面，探讨了媒介融合对广告产业发展的影响。在此基础之上，结合中国广告产业发展的现状，提出了中国广告产业发展的战略目标，即通过相对长期的发展，形成具有世界影响力的“大广告”概念的传播集团品牌。具体的战略决策包括：升级信息生产方式的广告产业发展战略、创新营销服务模式的广告产业发展战略、转变广告运作理念的广告产业发展战略。接下来，在宏观战略目标和战略决策的指导下，确立具体广告产业发展战略实施步骤与措施。最后我们还从广告主、广告企业、消费者的不同角度，指出广告产业发展进程中可能出现的风险与规避办法。 分析媒介融合对中国广告产业的冲击和影响，提出广告产业发展的战略设想，是在对中国广告产业现状分析后得出的一个设想性的推论，希望能成为广告产业在新的媒介环境下进行战略规划的理论依据。文章中提出的广告产业发展战略也有待于在实践中不断修正和完善。