随着互联网的广泛应用和数字技术的持续更新与发展,媒介不断地进化与完善,网络社交媒体渐渐转变成为了将信息、意见等都包含在内的舆论表达平台,影响了传统媒体原先具备的议程设置功能以及话语优势,如此,对于主流媒体的新闻报道与舆论引导来说毫无疑问是一项挑战。党报作为传统媒体的代表,为应对新媒体带来的挑战,也开始探寻全新的媒体融合之路。2013年年初,为适应新的媒介生态,“《人民日报》微信公众号”应势而生,根据清博指数、艾媒咨询等数据显示,《人民日报》微信公众号长期在阅读量、影响力以及价值排行榜占据首位。春节是中华民族最重要的传统节日,春节报道比平常时日的报道更有着特殊的影响和作用,在整个新闻报道中占据不可忽视的地位,交流总结春节报道的实践经验,探究春节报道的特征及其形成原因,对于改进优化春节报道甚至整个新闻报道,都是一次有意义的实践。因此,本文以《人民日报》微信公众号为研究对象,以其2014—2019年的春节报道为具体的研究样本,并与其纸质版的相应报道进行对比,运用比较分析法、文本分析法和内容分析法对它的春节报道进行探究。通过对《人民日报》微信公众号春节报道的研究发现,其在报道规模和报道文本等方面均呈现出了与其纸质版不一样的报道特征,给受众提供了良好的阅读体验,补救了《人民日报》纸质版新闻报道模式的不足之处,是公众号对纸质版的一种进化与补偿。但是《人民日报》微信公众号在春节报道过程中亦存在些许问题,比如内容同质化现象较严重,缺乏创新;媒介技术未能充分使用;互动的深度也不足,未对受众的互动呈现反馈等。因此,要想实现常年累月的发展,《人民日报》微信公众号需要做出相应的改良,笔者也搜寻了一些地方党报微信公众号的可取之处,以期为《人民日报》微信公众号等党报新媒体提供一定借鉴。本文共分为四章内容。第一章参照蔡雯教授对于新闻报道规模的研究视角,对《人民日报》微信公众号的春节报道的报道规模进行探究;同时参照臧国仁学者对于新闻报道框架的分析方式,对《人民日报》微信公众号的春节报道的报道文本进行探究。基于第一章的研究结果,第二章从形式和内容两个方面来总结分析《人民日报》微信公众号这一党报新媒体相较于其纸质版呈现出来的不一样的特征。第三章则从莱文森的“媒介进化论”这一理论出发,同时将其置于社会发展的大背景下,分析《人民日报》微信公众号春节报道特征形成的原因。最后一章则分析了《人民日报》微信公众号在目前的报道中所存在的些许不足,并且提出了对应的发展建议。笔者期望通过此研究,探究党报微信公众号春节报道的具体实践的同时,为传统主流媒体搭设新媒体传播平台给予新思路,帮助传统主流媒体在新媒体时代里的变革中把握机遇,以提高与新媒介环境的融合能力,凸显自身价值。