S公司目前是世界最大的丁腈胶乳供应商,年产量达到37万吨,其产品主要被应用于丁腈一次性检查手套以及丁腈劳保手套制造。进入中国市场将近20年,S公司凭借优异的产品性能与稳定的质量表现获得了市场的良好口碑与份额。然而随着国内丁腈胶乳生产商竞争力的不断提升以及国外供应商对中国市场的持续投入,目前中国国内丁腈胶乳市场的竞争已经到了白热化的阶段。由于缺乏针对日益激烈的市场竞争的应对措施,S公司的市场份额正在逐步被对手蚕食。因此为了改变目前的经营现状,S公司觉得推出新产品X6580,并希望借助新产品的推出来开拓新的市场应用并借此来夺回市场份额。本文在进行了定价相关理论研究的基础上,首先分析了丁腈胶乳行业的竞争状况,其次对S公司的经营现状进行了详细分析,在此基础上,本文通过对顾客感知、市场定位、成本分析以及外部因素等对X6580定价有较大影响因素的深入分析,得出各自对于X6580定价的影响,最终综合以上各方面的分析,给X6580制定出一个符合市场期望,并且也符合公司战略和利益的价格范围.本文还对X6580在上市后的可能遇到的市场反馈做出分析,并且给出了相应的应对策略。本文的研究不仅对于S公司重新认识市场,为产品定价等营销活动具有实践的意义,同时对于行业中其他企业也具有良好的参考作用。