互联网公益的游戏化传播策略研究

来源 :辽宁大学 | 被引量 : 4次 | 上传用户：bm_imba

【摘要】

：

伴随着互联网技术的发展,互联网公益活动中游戏化策略的应用越来越普遍,游戏化传播策略的注入,使得公益募捐的开展展现出了旺盛的生命力,从风靡全球的“冰桶挑战”到全民参与的“蚂蚁森林”“一元购画”,大量类似的互联网公益活动在社交媒体、网络平台上不断涌现,引爆了全民参与公益的浪潮。同时,游戏化传播也改变了互联网公益募捐的形态,塑造了全新的公益形象与公益理念,过去沉闷、悲情的公益形象被打破,互联网公益变得越

【作者】

：

钱欣竹

【出处】

：

辽宁大学

【发表日期】

：

2019年01期

【关键词】

：

互联网公益游戏化网络传播蚂蚁森林

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