当下中国经济已经进入了“高质量发展”的阶段,旅游业的发展对我国经济增长的影响也变得越来越重要。当前旅游目的地的发展已经进入形象驱动阶段,独具特色且良好正面的旅游目的地形象是重庆在其他众多旅游城市中脱颖而出的关键。“互联网+旅游”以及“智慧旅游”模式的迅猛发展,颠覆了传统旅游消费方式。旅游者可以通过网络游记等方式来表示对该旅游地的感知形象,旅游地形象塑造者可以通过官方网站信息投射出旅游地意欲塑造的旅游形象。当前对旅游形象的研究大多是从旅游感知形象的方面进行研究,而旅游地形象塑造者意欲传播的投射形象在传播过程中会受到各种影响,所以如何让旅游者快速准确的获取旅游信息成为了旅游目的地形象塑造成功的关键。故本文从旅游者和旅游地形象塑造者两个方面来研究重庆市旅游目的地形象。本文以重庆市为研究对象,在研究前期,本文将通过八爪鱼采集器抓取旅游者们发布在携程旅游网、去哪儿和途牛的96篇网络游记和旅游地形象塑造者发布在官方旅游信息网的164篇官方旅游信息文本作为本文的研究资料来源。基于“认知-情感”、旅游传播学和情感地理学等理论,通过内容分析法运用ROST CM内容挖掘系统和Python软件对网络文本进行类目划分后,从认知、情感和整体三个形象维度对重庆市旅游目的地形象进行描述总结,获得重庆市的旅游感知和投射形象,进而将两种形象进行对比分析,得出以下结论:（1）在认知形象方面,感知形象和投射形象相互统一的方面主要体现在重庆市的旅游资源出现的频次最高,其中人文旅游资源被旅游者和旅游地形象塑造者感知最多,并且在旅游活动的次类目中餐饮美食均被旅游者和旅游地形象塑造者多次提及,给旅游者们留下了深刻的印象。（2）在情感形象方面,投射形象均为正面积极的,感知形象则包含了正面、中性和负面评价,但是感知形象中的正面评价的比例最高。总体来讲,感知和投射两种形象都以正面积极情感为主。（3）在整体形象方面,感知形象和投射形象均认为重庆是一个拥有丰富人文旅游资源,拥有独具特色的社会旅游资源和风景秀丽的自然旅游资源的旅游目的地城市。两种形象的差异主要体现在投射形象的重点和感知形象不同,投射形象更注重传播重庆市是以“文化旅游”为主的融合智慧旅游服务平台的旅游城市。最后将重庆市旅游感知和投射形象进行对比,找准两种形象形成差异的原因,并提出优化策略。本文拟从平衡旅游资源的发展、完善旅游设施、打造重庆特色的旅游产品、打造多样化的旅游线路、増强投射形象的具体性和独特性、拓展投射形象传播角度以及细分投射形象的受众的方面提出了重庆市旅游形象优化策略。