广告作为国际贸易的一种有效手段，促进了国际经济发展。同时广告研究也得到了空前关注，研究广告及广告翻译的重要性日益明显。本文从关联理论视角研究英语广告及其翻译。关联理论力求从认知角度解读人类交流的过程。该理论认为，人和人之间的交际是一个“明示推理过程”。在交际中，语境效果和推理努力，这两者的强弱程度决定交际成功与否，人类交际的终极目标是寻求最佳关联。广告中信息意图由广告者明示，接收者则利用推理来获取广告的交际意图并产生相关语境效果，从而获取最佳关联。广告者的交际意图得以实现后，才会产生接收者的购买行为。在广告翻译中，译者需从广告者明示的交际活动中寻求原文与目的语语境的最佳关联，再在与接收者互明的语境环境下将信息传递给接收者。因此译者需要对原文和译文的诸多因素加以考虑。广告的特性就在于告知信息并吸引消费者，因此，广告者需要采取修辞等手段来有效地完成广告，而译者需要以促成最佳关联为目标完成广告翻译。本文运用关联理论分析了广告实例，说明语境效果和互明使得最佳广告效果得以实现。然后运用关联理论分析广告翻译实例，以示明示推理交际和文化关联，能帮助读者有效地接收译者信息，获得最佳关联。在此基础上，阐述了直译，意译，创译，仿译在广告翻译中的应用。最后得出结论：关联理论能有效地指导广告翻译，在寻求最佳关联的前提下，译者应当灵活有效地选择翻译方法。