随着人们物质生活水平的提高,人们越来越注重精神文化的消费,伴随着对文化产品需求的提升,文化传媒业近年来得到蓬勃发展,众多文化传媒企业如雨后春笋般不断涌现。当市场同类企业过多带来激烈竞争时,无形资产对于提升文化传媒企业核心竞争力的作用逐渐的被给予重视。由于我国无形资产评估工作起步较晚,对于文化传媒企业无形资产的评估较多的是针对单个独立的进行价值评估,没有形成系统的评估思路。本文从文化传媒企业无形资产构成特点着手,对无形资产重新归类,通过对文化传媒企业无形资产的评估现状的分析,针对存在问题,探究问题产生的原因,进而提出改进文化传媒企业无形资产评估的对策,核心就是创新运用评估方法,构建系统的评估模型。本文首先阐述了文化传媒企业无形资产及其评估的基本概念,明确了文化传媒企业无形资产评估的内涵、目的和基本方法。其次,深刻的分析了文化传媒企业无形资产评估的现状,深入的探讨了在评估中存在的问题及原因,引出加强文化传媒企业无形资产评估的重大意义。之后,通过上述现状的分析提出改进文化传媒企业无形资产评估的对策和建议,即在评估前对于影响无形资产评估的内外部因素要给予充分关注；对文化传媒企业无形资产合理的归类,根据不同类别无形资产特点及其价值构成方式,恰当的选择文化传媒企业无形资产评估的技术和方法；构建文化传媒企业无形资产评估模型。该评估模型分为三部分：第一部分,针对权力技术型无形资产使用基本评估方法；第二部分,关系型的无形资产使用英特品评估法结合工资报酬折现模型等创新型的专业评估方法；第三部分,剩余最为抽象的衍生型无形资产则采用间接评估的方法,利用企业的总资产价值扣除有形资产价值与前两种类型无形资产的价值,倒推出衍生型无形资产总价值,再结合层次分析法确定其包含具体资产的权重,得出每一项无形资产的具体价值。最后,结合实例分析,以HGD文化传媒公司为例,验证评估思路、方法和模型应用的可行性,评估出该企业各项无形资产的价值,便于企业更好的对无形资产的利用和运作,实现无形资产价值最大化。