随着我国越来越多的80后步入婚礼的殿堂,以及90后也逐渐达到法定结婚年龄,我国目前正迈入一个新的婚育高峰期,每年结婚的人数达到2000万以上。在我国,结婚不仅仅是一件人生大事,随着人们对婚礼的要求也越来越高,在婚礼方面的花费也越来越多,结婚也成为了人生中的“第一大消费”。结婚人数的增加必然引起对婚礼用品需求的增加,消费带动市场发展,因而婚礼用品的市场需求广阔。此外,随着人民生活水平的不断提高,人们对婚礼用品的品质有了更高的要求,不再局限于一成不变的婚礼形式和婚礼用品,他们希望自己的婚礼与众不同,具有创意和特色。由此可以看出,婚礼用品的消费在未来仍然有巨大的市场发展潜力,婚礼用品行业还具有巨大的成长空间。但是,面对庞大的市场需求,婚礼用品的供应却未能跟上脚步。目前婚礼用品市场上的产品大多是由一些小作坊生产的,产品大多是用最低端的卡纸生产出大红色烫金的产品,样式千篇一律,质量良莠不齐,因而不能满足市场的多元化需求。婚礼用品行业也存在诸多问题,如缺乏行业规范、管理体系不完善、从业人员素质不高、企业缺乏品牌意识,婚礼用品企业也面临着成本、品质、品牌、管理等难题与挑战。对于创业中的X公司也不可避免的面临着一些问题,因此,本研究以X公司为研究对象,利用市场营销的分析工具找出X公司在创业过程中所面临的困难和问题,然后运用市场营销理论为X公司提出营销策略,为X公司的SISI品牌营销提供一些建议。本研究共包括6个部分,第1章是绪论,概要地介绍了本文的研究背景和意义,对国内外研究现状进行了简单的概述,并阐明了论文的研究思路和研究内容；第2章是相关概念及理论综述,介绍了创业和创业营销的概念、现代营销管理理论和营销环境分析方法；第3章是X公司概况和营销环境分析,首先对婚礼用品行业及X公司的主要情况进行了介绍,然后利用PEST分析方法、SWOT方法、波特五力模型对X公司的营销环境进行了综合的研究和分析；第4章是X公司市场营销策略,基于STP理论、4Ps理论和4Cs理论提出X公司的市场营销策略；第5章是X公司的营销方案的实施和保障,结合企业市场营销理论,分析了X公司应实施的营销策略,并对x公司的营销策略实施提出了自己的建议方案；最后一个部分是结论,总结概况本研究的研究结果。