自2005年股权分置改革后,原本不可流通的国有股权等非流通股全部进入流通领域,而企业流通股股东和非流通股股东的收益也与企业的市场价值相挂钩,企业的市场价值愈发受到重视。互联网电商企业无论从商业模式和行业特征都有别于传统的行业,前期投入大、风险收益高和投资回报期间长的特点使得电商企业最主要的融资方式是股权融资,因此对电商企业而言市值管理尤为重要。电子商务企业应该如何进行有效地市值管理活动,帮助电商企业经营和财务决策是关系电商企业发展的重大问题,也是本文研究的主要内容。唯品会作为原先的中国第三大电商,并且由于收入增速下降,股价持续下跌,唯品会在此过程中采用了一系列的市值管理手段,具有很好的典型性。本文在阅读大量文献,对国内外的上市公司市值管理理论有所了解的基础上,以唯品会作为案例公司,对唯品会的市值管理手段和效果进行了相关研究和分析,探讨唯品会当前市值管理尚存在的问题及其原因,并给出相应的解决方案。本文首先对案例的研究背景、研究意义和市值管理的相关文献进行了简单的介绍。其次本文对市值管理的概念、主要内容、动因以及本文研究的理论基础作出了说明。第三部分介绍了唯品会的基本情况、市值变动情况以及市值管理的相关手段。唯品会的市值变化过程可以主要分为两个阶段,第一阶段是从2012年唯品会上市到2015年,在这个阶段唯品会的股价迅速上涨;第二阶段是自2015年5月达到顶峰后,此时唯品会估价出现了持续下跌趋势。本文的第四部分在理论分析的基础上,使用模型分析法对唯品会市值管理的实际情况进行具体评估。本文使用的评估模型借鉴了中国上市公司市值管理研究中心发布的上市公司市值管理评价指标体系,根据唯品会的实际情况对该指标体系的评价因素和评分标准做出了调整,并以此评价体系对唯品会的市值管理效果进行了评价。发现唯品会在溢价因素方面保持稳定,在价值创造和价值实现方面指标先升后降,并且这种趋势与唯品会的市值管理整体水平和市值的变化趋势都有一定程度的重合。最后,本文认为近年来唯品会的市值管理水平有所下降,而下降的原因在于唯品会在价值创造和价值实现方面有所疏忽,并据此结论提出了相关建议:唯品会应该专注主营业务、加速产业链整合以提升其价值创造能力,做好危机公关、明晰战略路径、加强投资者关系管理以提升其价值实现能力。通过分析唯品会的市值管理,分析其市值管理手段的有效性,找到唯品会市值管理中存在的问题,并提出相应的解决策略和建议,可以帮助唯品会更好地进行企业管理和运营决策,合理地提升企业价值和市值,为唯品会的健康发展提供保障。同类型的电商企业也可以借鉴唯品会市值管理的相关经验,完善自身的市值管理模式。