东西湖绿道是一个立足于当地的地理、人文、历史、人情世故以及时代环境的生态景区,所以在对东西湖绿道的视觉形象构建中,需要考虑如何让绿道的文化内涵通过品牌形象的构建来进行传播,最终诞生出符合当地特征,且被当地市民所认同的一系列识别系统。在新媒体时代的背景下,多形态标志可以充分的结合现代媒介、绿道环境应用的实际需要,通过形体变化和色彩变化,以丰富多彩的效果充分全面的反映东西湖绿道的风景、人文、地理和理念等元素,从而对东西湖绿道进行全面的品牌形象宣传。并且多形态标志的灵活性和多样性的特征与东西湖绿道本身丰富多样、多元化的文化相契合,从而更能将东西湖绿道的特点发挥的淋漓尽致。因此,东西湖绿道的品牌形象采用多形态标志的形式,利用主标志来联系和构建整个东西湖绿道品牌形象的综合格局,然后再以主标志派生出四个多形态标志作为绿道各方面形象的连接点,以应对不同的人群、不同的环境以及场合的需求。本文以多形态标志为出发点,论述多形态标志的概念,以东西湖绿道这个实际案例,重点分析了东西湖绿道品牌形象构建的定位以及多形态标志在东西湖绿道品牌形象中的应用和传播研究。文章一共六章:第一章:引言,第二章:多形态标志的概念,第三章:多形态标志在品牌形象构建中的价值。第四章:东西湖绿道品牌形象构建的定位。第五章:东西湖绿道品牌形象中的多形态标志设计方案,第六章:东西湖绿道品牌形象中的多形态标志传播应用方案。通过对多形态标志的概论以及价值的概述,以及东西湖绿道的定位介绍,最后展示多形态标志在东西湖绿道中的构建和应用设计。