烟草行业竞争日益激烈,市场的同质化趋势日益明显,品牌成为企业引导顾客识别自己并使自己的产品与竞争对手区别开来的重要标志,它是比企业产品更重要和更持久的无形资产,也是企业的核心竞争力所在。本文在研究中以广东市场为例,探讨“云烟”品牌营销策略。本文在品牌理论的基础上,结合万宝路品牌的成功案列,对“云烟”品牌的宏观环境进行了细致分析,同时对广东卷烟市场的细分市场进行了深入研究,指出了“云烟”品牌现存的问题。经过剖析,针对问题提出了相应对策,并从产品、渠道、沟通、价格四个方面制定营销方案,全面创建并增加“云烟”品牌资产,提升“云烟”品牌价值。本文共分五大部分：第一章绪论部分介绍了论文研究的背景、意义、内容、方法等；第二章介绍品牌相关理论及万宝路实例；第三章采用PEST分析法对“云烟”的外部宏观环境以及烟草行业发展趋势进行详细的分析,并对广东市场细分市场进行了详细研究；第四章通过综合的SWOT分析找出了“云烟”存在的问题；第五章制定了“云烟”品牌总体营销战略以及市场细分和定位战略,并针对营销战略制定了相应的产品、渠道、沟通、价格等营销策略；第六章对全文进行了总结与展望。本文的研究方法包括文献研究法、个案研究法、定性分析法、PEST分析法、SWOT分析法、4P’s营销策略等。通过研究,得出如下结论：“云烟”品牌营销策略要符合行业导向,品牌定位必须准确,品牌要有特色和个性,品牌要有价值标杆,品牌要精心维护,要注重区域市场的品牌培育,要做好品牌策略的保障工作,当前主要目标是完善品牌定位、盘活存量、引入新品、上移结构,全方位增强“云烟”品牌资产。本文的研究对“云烟”品牌营销具有一定的参考价值和指导意义,并对中国烟草行业增加卷烟品牌资产提供借鉴。