随着市场全球化加速发展的今天,企业之间的竞争进一步深化,一国市场的消费者需要面对各个国家进口的产品,中国是韩国最大的贸易出口国,每年中国消费者购买大量的韩国产品,中国消费者选择韩国产品与韩国在中国消费者心中的形象有着密切的关系。因此本研究,将韩国影视产品作为调节变量,研究韩国国家形象和中国消费者购买韩国产品意图之间的关系,研究方法以文献分析、问卷调查相结合。本研究收集了300名之前收看过韩国影视产品的中国人的调查数据,之后利用SPSS对方法进行了分析。受访者中,中国中女性相较于中国男性收看韩国影视产品的人数更多,中青年群体是目前观看韩国影视产品的主要群体,目前收看韩国影视产品的中国人,大部分收入处于中低水平。研究结果表明:一、国家形象在对消费者品牌态度和消费者购买意愿方面全都具有正向的影响,即对国家形象的评价越高,消费者对品牌的态度也就越好,消费者的购买意愿也就越高;二、韩国影视产品态度对消费者品牌态度的影响上具有调节作用不完全成立,韩国影视产品态度在韩国国民形象对消费者品牌态度的影响上具有调节作用,但影视产品态度在韩国国家政治经济形象和产品形象对消费者品牌态度上就不具有调节作用;三、消费者品牌态度对韩国产品购买意愿具有现有显著正向影响;四、国家形象、国家政治经济形象、国民形象、产品形象和购买意愿之间存在显著正向影响。