随着科技的发展,带来的是制造业的巨大变化和大众消费心理变化.在消费者为导向的今天,如何快速完成满足消费者需求的设计,仅仅凭借设计者的经验和想象力还是不够的.而色彩作为产品设计构成重要的一部分,不同的色彩带给人们不同的意象感受.因此如何确实了解消费者对色彩的认知,确切了解不同的消费群体的感觉需求,使不同的用色真正的符合消费者需求成为市场能否成功的决定性因素.该文主要论述的是色彩意象及其在产品设计上的应用研究.首先阐述了色彩及色彩意象的重要性,进行这个课题的目的和意义,指出贴近消费者对于产品色彩的真正感受才可以行销天下.其次是从设计中的认知和审美理论,感性工学理论对意象的感知,对人的感性进行探讨.对和课题相关的色彩的生成和性质及相关理论进行了介绍.最后,在以上论述的基础上,探讨消费者对色彩意象的感性认识,挑选色彩样和意象尺度,对消费者的色彩意象进行调查和分析,最后运用模糊理论进行统计分析,求得产品元素和感性间的对应关系.通过建构数据库,和对数据资料的不断更新,修正,以帮助设计者获取符合消费者感性认知的色彩的实现.并能够依据色彩建议作色彩选择应用在产品设计上.通过以上步骤,可以帮助设计者设计出符合消费者认知意象的色彩.色彩意象管理从而可以有计划有组织地进行研发管理活动,并为企业获得最大限度的利润.