【摘 要】
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改革开放以来,我国的户外广告逐步摆脱了无序、分散的状态,最终演变成了具有一定整体性的户外广告产业。作为一项年轻的经济产业类型,我国户外广告业的经营和管理还显得不够
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改革开放以来,我国的户外广告逐步摆脱了无序、分散的状态,最终演变成了具有一定整体性的户外广告产业。作为一项年轻的经济产业类型,我国户外广告业的经营和管理还显得不够成熟,由此不可避免地产生了诸多问题和矛盾。本文试图运用媒介生态学的相关理论,对发展初期的中国户外广告业进行理性地思考与研究:首先,运用媒介环境论的相关内容强调政治、经济等外部环境生态因子对我国户外广告业的发展所产生的重要影响;其次,从媒介种群论和媒介生态位的角度,探讨我国户外广告业的经营现状、存在问题及相关对策;最后,将我国的户外广告业纳入生态系统的范畴,发现管理者对于媒介生态系统以及城市生态系统的管理难题,在保持生态系统平衡的前提下制定相应操作原则。
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