本文对哈根达斯在零售渠道策略进行了研究。随着经济一体化的进程日益加剧，我国的商业环境正在经历者前所未有的变革。在我国的国民经济持续稳定发展，居民的收入飞速提高的国内环境下，我国这个拥有者14亿的消费大国，消费的升级趋势也变得越加明显。渐渐的一些富裕起到的中国人的消费理解逐渐从实用型、传统型的消费理念向享受型的转变过程中。对于奢侈品的消费已经成为了一股不可逆挡的消费潮流。同时我国的奢侈品消费总额也在节节攀升，让国外的众多实力雄厚的奢侈品的商家纷纷看好我国奢侈品的市场，并且雄心勃勃的准备大举进入我国这个新兴的市场中来，我国的众多消费者，以及复杂的奢侈品市场状况又让他们感到是迷雾重重。同时随着金融危机的影响效应欧美国家的奢侈品市场陷入到了低谷，由此引发了更多的国外奢侈品品牌纷纷抢滩我国的奢侈品市场，而且产品种类玲琅满目。各种著名品牌的奢侈品强势的入驻我国，还有一些国际上比较的著名的品牌亟待选择产品来争抢市场。这些品牌所推广的奢侈品如何适应于我国的市场，并且在我国的市场中取得成功，引起了社会各界的广泛关注。冰淇淋奢侈品在奢侈品行业中一款新的产品，在我国的奢侈品市场上的销售正快速增加。那么他在我国的市场上的发展前景如何，运用什么样的市场营销方式才可以适应市场，成为了奢侈品快速消费品推广研究的一个焦点问题。在快速消费品行业中，一般大众消费品流通的最主要环节是在零售渠道。近年来，在快速消费品行业中出现新的一类不同于普通大众消费品的奢侈消费品，例如冰淇淋中的哈根达斯，同样作为冰淇淋产品，它的价格是普通冰淇淋产品的7倍，不同于普通冰淇淋品牌的是，哈根达斯更重要的是其情感诉求带动购买。由于受到店铺租金及人员成本不断上涨的压力，店铺的毛利空间已经非常有限，因此为了追求更高的利润以及更广阔发展的市场空间，哈根达斯把长远发展的重心放在了零售渠道。