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在当前经济环境整体下行压力较大的背景下,我国房地产行业已进入库存高、投资增速持续下滑的“新常态”。而围绕政府提出的供给侧改革的思路,“去库存”无疑成为房地产行业亟需面对的突破口径和关键战役,也是当前经济工作的重要环节。因此,我国房地产市场会在一定时期内呈现出更为激励的竞争态势。这就要求房地产企业必须在重视工程开发建设的同时,注重市场营销策略的调整和改进,全方位提升其在市场中的竞争力,从而在激烈的市场竞争中谋求生存和发展。相对而言,由于更严重的库存和滞后的营销能力,三四线城市的房地产企业面临的情况显得