正如微信广告语所言“微信,一种生活方式”,从社交到媒体,微信逐渐渗透到中国人生活的方方面面。大学生作为微信使用的主流人群,越来越习惯于通过微信获取信息和进行社会交往。在这样的媒介环境下,聚焦了大量年轻人的高校也顺应时代潮流,纷纷开设官方微信公众平台。西北大学官方微信公众平台作为地方综合大学新媒体实力较强的院校,在实践方面已经形成了一定的经验积累,西北大学官方微信公众平台在西北大学师生的日常生活中扮演着怎样的角色,对受众产生了怎样的影响,这是本文主要的研究问题。围绕高校微信公众平台的新闻实践,本文涉及的问题主要有:高校官微的现状是怎样的?高校微信公众平台传播内容是怎么样的?这样的内容对受众又产生了怎样的效果?高校官微有没有共同的挑战?怎样破解高校官微发展的难题?如何进一步提升高校官微的传播效果?对上述问题的回答将构成本文的核心内容。为回答上述问题,笔者综合采用了内容分析法、问卷调查法、深度访谈法,在使用与满足的理论视角下,对西北大学官方微信公众平台的传播内容、西北大学官微题材、语言与编辑风格、西北大学官方微信公众平台用户的使用动机和效果满足进行了探究。研究结果表明,西北大学官方微信平台强化了受众对环境的认知,并且加强了受众的身份确认和组织认同。笔者认为西北大学官方微信公众平台在西大师生的日常生活中,不仅承担着环境监测者的角色,还提供了组织认同和身份确认的渠道。作为组织的媒介,西北大学官方微信公众平台通过内容生产、仪式共享、议程设置,进一步强化了受众对组织的认同。基于此,西北大学官方微信公众平台应该从人才贮备、内容原创、新媒体视角三个角度进一步提升传播效果,更好地承担高校官微的校园文化建设与舆论引导功能。