地级市报业市场即中等城市报业市场的代名词。随着大城市报业市场竞争的加剧,开发地级市报业市场的呼声越来越高,研究地级市报业市场的重要性和紧迫性逐渐凸现出来。研究地级市报业市场对解决目前我国报业市场存在的结构失衡问题具有重要意义。首先,为大城市报纸的“城池大战”向地级市延伸,改变我国报业竞争地点过于集中的状况,促进专业类和都市类报纸向地级市发展,提供理论和现实依据;其次,为推动地级市本地报纸的市场化进程,增强本地报纸的市场竞争力,繁荣地方报业探索新的路径。本文选取江苏省泰州市报业市场作为样本,通过对零售市场、本地外地报纸市场占有情况、受众规模与阅报习惯三个方面的实地调查,用大量数据勾勒出泰州报业市场的整体现状,并在此基础上总结出泰州报业市场的特征:外地报纸和本地报纸之间的竞争已经形成,外地报纸在竞争中处于优势地位;报纸读者在受教育程度、经济状况、阅读习惯上存在自身特点,读者规模相对较小;以邮政报刊亭为主的报纸零售网络已经建立,报刊亭进报渠道多样,但总体零售量不大。针对泰州市报业市场所反映的全国地级市报业市场的现状和特点,论文对地级市报业市场和大城市报业市场的共性与个性进行了比较,并在此基础上指出,目前条件下,不同的报业主体在开发地级市报业市场时应采取不同的对策。对于大城市报业集团而言,可以通过简单延伸、增出地方专版、在当地创办新报三种方式参与地级市报业市场竞争,开发地级市报业市场。对于地级市本地报纸而言,目前竞争的重点应是都市类报纸,应该通过加大对地方新闻的报道,以报纸的地方特色应对市场竞争。