随着我国经济社会的快速发展,商业银行在我国经济领域和社会领域中扮演的角色越来越重要。随着我国金融体制改革的不断深入,商业银行的主体地位更加突出。与此同时,商业银行市场化改革的步伐不断加快,其面临的行业竞争也日趋激烈。在此情况下,很多的商业银行为了扩大业务量往往用银行信用来代理销售理财产品。需要特别指出的是,商业银行在代理销售理财产品的过程中往往忽视了理财产品潜在的风险,并没有对这些风险进行有效的管控。商业银行特别是一些小型的地方商业银行往往为了赚取代理费而向广大的消费者推广和销售这些理财产品。如果这些理财产品出现了严重的问题不仅会给商业银行的信誉造成严重的不良影响,更为重要的是会给广大的消费者带来巨大的经济损失,严重的可能会引发局部的银行信用危机。华夏银行曾经就出现过一起严重的理财产品纠纷案,给社会带来了很多不稳定的因素。面对错综复杂的代理类理财产品市场,国家相关金融监管部门应该尽快的出台相关的规定和法规来更好的规范商业银行的经营行为,理顺投资者、发行者以及代理银行三者之间的关系,这样才能最大程度上减少经济纠纷,进而维护广大投资者的权益,同时这也是对商业银行的一种负责任的一种行为。本文以C银行为例,对其代售理财产品现状进行了分析,同时以该行“证大金牛”为例,对其产品风险,形成原因进行了阐述,最后根据问题原因,提出C银行代售理财产品风险管理中应做好准入尽职调查、加强销售行为规范、认真开展售后管理、切实加强内部管理等措施建议。