近年来，互联网已经逐渐进入我国居民的生活领域，成为经济、文化和个人活动的重要媒介。相比城市而言，农村地区信息化程度较低。重视和加强农村信息化的发展，不仅能有效缩小城乡数字化差距、消除城乡之间的传播壁垒、化解二元结构的各种矛盾，也是我国建设社会主义新农村、构建我国社会主义和谐社会的重要组成部分。互联网在欠发达地区的扩散有着极为重要的现实与理论意义，研究我国农村居民对于互联网的采纳问题，具有明显的现实价值。互联网作为一个创新科技，其普及是一个创新的扩散过程，也是一个技术接受的过程。创新扩散理论和技术接受模型为研究互联网采纳问题提供了很好的理论视角。虽然很多学者研究创新科技的扩散，都使用了技术接受模型，但本文针对农村居民互联网采纳行为的特点，在技术接受模型基础上进行了理论扩展，以采纳者个性与价值观层面的生命满意和创新精神作为本文理论架构的有机构成部分。另外，本文也将社会层面的重要因素——感知流行性作为技术接受模型中感知有用性和易用性的前置变量。本文的主要假设是：通过农村居民本人的创新精神、对互联网的感知流行性、感知有用性、感知易用性，可预测其互联网采纳。另外，本文也假设农村居民的生命满意、创新精神、和对互联网的感知流行性、感知易用性都将对感知有用性有显著影响。并且，创新精神和感知流行性对感知易用性有显著影响。本文的实证数据来自于2012年8月6日—8月20日在湖北三地农村实施的问卷调查。按照随机抽样原则，课题组分别在湖北省东中西部随机选取大冶市、汉川市和枝江市三地，然后在三地分别随机选取保安镇、城隍镇和顾店镇的镇区中心居民作为调查对象，收集了498份有效的农村居民样本数据。通过采用线性回归和逻辑回归对假设进行检验，研究发现，感知流行性对感知有用性、感知易用性、采纳行为有显著正向影响；感知有用性和创新精神对采纳行为没有明显影响；与假设相反，生命满意程度越高的人，越能感知互联网的有用性，并且正向影响显著。这说明，农村地区在现在互联网接受的社会过程中，社会性的外部因素比创新科技本身的优势更能够影响用户的采纳行为。本研究建议，向农村居民宣传互联网的流行性，将有利于加速互联网在农村地区的扩散。