虚假广告问题一直是社会的关注热点,虚假广告不仅欺骗、误导了广告受众,使他们的合法权益受到了严重的损害,而且影响了社会经济的健康发展。可是当人们都把矛头对准广告主、代言人的时候,却忽视了虚假广告的发布者——媒体的责任。虚假广告中广告主的确负有绝对的责任,可是媒体作为广告的发布者,天生与广告有着密不可分的关系,广告必须通过媒体来传播,从早期媒体到新时代媒体,它们无不担任着广告传递者的角色。所以,虚假广告的泛滥,媒体的责任是无法推脱的。随着虚假广告的日益泛滥,承担虚假广告发布任务的媒体被广告受众推向了被告席,这也就从一定层面上折射出我国对于媒体发布虚假广告法律责任规制的不完善。虚假广告中媒体的法律责任是研究的核心内容,通过对虚假广告的含义、特征、存在原因以及媒体作为虚假广告的发布者和与虚假广告中其他主体的关系的论述,分析了媒体在虚假广告中的法律地位及其承担法律责任的依据与立法现状。接着从执法、司法层面对目前我国广告审查监管制度的错位与疲软、媒体民事责任的程序保障制度之缺漏进行了剖析。并在最后提出一些建议来进一步完善虚假广告中媒体的法律责任制度。从法学的视角分析我国虚假广告,加强虚假广告中媒体法律责任制度的研究,不仅具有理论价值,而且具有重要的实践意义。从理论上看,不仅有利于阐述媒体在虚假广告中的法律地位,而且有利于虚假广告中媒体法律责任制度的进一步完善。从实践上看,加强虚假广告中媒体法律责任制度的研究,有利于对媒体发布虚假广告的行为进一步规制。此外,还可以使国家的广告发展规划、发展目标、发展重点得到进一步落实,进而推动广告业的可持续发展。