在政府有意识的拉动与市场推动的双重作用下,乡村旅游业呈爆发式增长。但在这种表面喜人的场景下,一些项目呈现出同质化竞争、低水平复制,症结主要在于业态组合缺乏创意,业态之间不相适宜,导致经营业绩增长乏力。本文在业态组合理论及适宜性理论的指导下,通过对乡村旅游项目典型案例相关业态的统计分析,对乡村旅游项目进行分类,提炼出每类项目的主力业态;接下来对乡村旅游项目业态选择的影响因素进行分析,并根据不同项目所关联的影响因素,进行初步的业态组合。最后,通过“4S”与“3X”评价法对初选的业态进行优化,对验证案例提出了优化建议。以“4S”与“3X”为核心的乡村旅游业态组合适宜性综合评价法,为其他类似项目的业态选择及业态组合提供了新的思路与方法,具有较强的理论与实践意义。具体研究结论如下:一、业态选择影响因素提炼为12种。按与各业态关联度强弱排序分别为:市场需求、企业偏好、经济环境、品牌形象、同业竞争、发展趋势、核心业态、主题定位、产业导向、资源禀赋、地理区位、地形空间。二、构建了“4S”与“3X”为基础的业态组合适宜性综合评价模型。该模型为“Pf=∑（4S+3X）”,“4S”即生产、生活、生态、生命;“3X”即经济效益、社会效益、环境效益。在此体系之下,对各评价因子或通过量纲的形式,将定性指标转化为定量指标;或通过计算,直接得到可比的数值。在明确各因子赋值后,加总各类因子的分值,即可按分值高低排序,得到业态组合适宜性的综合评价结论,此结论可作为乡村旅游项目业态组合优化的依据。三、以瓷路茶香营地业态组合作为案例,验证了适宜性综合评价体系的可操作性,并提出了业态组合优化建议。本文提出的以“4S”与“3X”为基础的乡村旅游项目业态组合适宜性综合评价体系操作简单,为各类乡村旅游项目的业态组合及业态优化,提供了普适性强的模型工具,为项目决策及经营管理提供了新的思路与方法。