随着互联网技术的快速发展,网络营销已成为一种重要的商业营销模式。网络营销使人们的营销观念和经营方式发生了根本性的改变,作为新时代营销方式,网络营销不仅为顾客购买提供了方便,也为拓宽其他行业的营销渠道,发挥着“互联网+”的重要作用。网络营销与传统农业、电子商务与农村流通体系建设的深度融合,激发了传统农业和农村经济创新力,使农产品网络营销逐渐成为农业产业化新的增长点。湘潭县湘莲种植历史悠久,种植面积广阔,是全国最大的湘莲集散、贸易中心,是湘潭县的一项传统优势产业。在“互联网+”时代,湘潭县湘莲网络销售还处在发展阶段,存在观念技术与管理等方面的困难;面对新时代农业农村现代化的发展需要,湘潭县湘莲产业可以借助“大数据”平台,通过网络营销的模式优化完善湘莲营销管理体系,发展具有湘潭特色的湘莲网络营销模式,实现湘潭县湘莲产业的转型升级。本文在文献资料分析的方法基础上,运用市场营销、网络营销理论进行分析,提出大数据时代湘潭县湘莲网络营销发展对策。首先,本文从湘潭县湘莲产业发展规模、种植品种、湘莲加工三个方面介绍了湘莲产业发展概况;从湘莲网络营销快速发展、交通区位良好和网络物流配送有基础等方面分析了湘莲网络营销基础;从湘莲网络营销模式多样化、网络营销市场化和网络营销品牌稳健化归纳了湘莲网络营销取得的成效。其次,本文从湘莲网络营销不够系统化、网络营销普及率不高、物流配送模式不完善三个方面对湘莲网络营销中存在的信息服务覆盖面窄、营销策略缺乏和物流配送体系不完善三个方面的问题进行了分析。再次,本文对国内农产品网络营销的经验进行借鉴,得到湘潭县湘莲农产品网络营销需要进行专业化管理,不能为了营销而营销,鼓励湘莲生产各个环节科学分工和密切配合等方面的启示。最后,本文根据湘潭县湘莲网络营销现状,国内农产品网络营销经验启示,提出了湘潭县湘莲“基于大数据的网络精准营销”网络营销模式,并从加强湘莲网络营销大数据平台信息建设、实施湘莲网络营销“4P”策略和完善湘莲现代物流配送体系三个方面加强措施保障。